運動用品商掀起折扣戰，壓縮利潤，導致美國運動用品渠道商DicksSportingGoods財報遜色，股價跳水20%以上。商家狠砍價格，運動品牌商UnderArmour（UA）恐怕受創慘重。BarronsNext、Barrons報導，DicksSportingGoodsCEOEdwardStack15日在財報會議表示，競爭同業定價時似乎處于恐慌，未來將繼續促銷，甚至非理性下殺。Dicks會參與殺價戰，提供最低價格保證，客戶買貴可以退差價。與此同時，Dicks也推出自營運動品牌，直接和UA等業者競爭。運動用品店削價競爭，運動品牌商也需要跟著降價，營收將受打擊。今年夏天，UA部分商品已大幅折扣，此種情況可能繼續擴大。NomuraInstinet的SimeonSiegel團隊報告稱，運動用品專賣店過度飽和、百貨業者減少，運動品牌商需要重尋成長，開始推動直接面向消費者（direct-to-consumer，DTC）的行銷模式和結盟電商巨擘亞馬遜。各品牌的躉售銷售都面臨風險，其中UA情況最不利，愛迪達（Adidas）想擴大市占、Nike力圖保衛市占，Dicks則推自營品牌搶市。Siegel表示，盡管Nike比其他業者更仰賴運動用品專門店，但是Nike規模大，有實質競爭優勢，且過去5年來，Nike的DTC營銷模式滲透率提高10%，而且Nike又在亞馬遜直售商品。相較之下，阿迪達斯及UA只有15%~20%商品在亞馬遜直售。（本文由MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：UnderArmour）如需獲取更多資訊，請關注微信公眾賬號：Technews科技新報關于最新文章moneydj本內容由嘉實資訊MoneyDJ理財網授權提供。Latestpostsbymoneydj(seeall)特斯拉現金流難看，綠色基金直說股價高估了-2017年10月03日塔塔電力擬興建1千座充電站，助印度淘汰汽柴油車-2017年10月03日全球進入電池軍備競賽，歐盟擬砸錢揪團應戰-2017年10月03日未經許可，任何媒體、網站或個人不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容，違者必究。

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